Hoy estuve en un taller de sexismo en la publicidad con Ana
Medrano. (¡Gracias Ana!)
La conclusión (personal) más clara, y a mi entender la más
importante es hacernos cargo del asunto. Ser
conscientes de cuán importante es la publicidad en nuestras vidas; cómo
influye en nuestros pensamientos desde que somos niñas y niños, y cómo sigue
haciéndolo de mayores. Es más, aún siendo conscientes, es una idea tan
arraigada que es difícil erradicarla incluso a nivel individual. Un claro ejemplo de ello es la espeluznante frase, y aún más cuando se dice con orgullo de: "Mi marido me ayuda en casa". Reflexionad el matiz.
La publicidad no es sólo el reflejo de la sociedad, sino que la determina. No os creáis que las y los que nos cuestionamos este tipo de
cosas nos libramos de su influencia, nada más lejos de la realidad. A menos que
te sientes a estudiar con detenimiento qué conceptos nos están metiendo en la
cabeza, no somos capaces de apreciar todos los matices sexistas que se dan en
la sociedad. Y no precisamente porque sean
sutiles, sino porque nos hemos acomodado a esta situación, nos hemos
acostumbrado a vivir rodeadas y rodeados de ellos y lo que es peor, con este pensamiento.
Hasta el punto de intentar justificar lo
injustificable, y de ver normal algo denigrante.
Decidme ¿cuántos anuncios de productos de limpieza,por ejemplo, son
protagonizados por hombres? ¿Cuántos anuncios de productos de hombres hay que
no usen a la mujer como un mero objeto sexual? ¿Cuántos anuncios de productos
de belleza o productos para adelgazar son protagonizados por mujeres reales? Me atrevo a decir que una
minoría. Os lanzo la piedra de la curiosidad ;)
Dejo una lista de reproducción con varios anuncios sexistas, para quién esté interesada o interesado
Está claro que la publicidad ha influido en todos y todas nosotras, infundiendo un modo de vida y unos
estereotipos inviables e inadmisibles. En absoluto la mujer debe ser la
“encargada” de la casa, ¡y mucho menos sentirse orgullosa de llevar la casa,
los niños, el trabajo y al marido para adelante! (¿por qué responsabilizarse de
lo que no le corresponde?), en absoluto la mujer debe cuidar su cuerpo para
parecer más joven o para no tener imperfecciones (¿ante quién queremos ser
así?), en absoluto debe pensar que el éxito solo lo conseguirá si es guapa,
tiene un pelo precioso y unas piernas de infarto (¿para quién?), en absoluto
debe permitir que se le trate como un ser inferior incapaz de desarrollar
actividades “propias de hombres", en
absoluto se debe entender como natural que lleven a cabo los deseos de los
demás. Esto y una larga lista de sinsentidos están fuertemente arraigados en la
sociedad. Y sí, no hablo de la sociedad de hace 40 años, hablo de la sociedad
de hoy en día.
Sin embargo el mensaje que os quiero hacer llegar no va por
este camino. Mi conclusión va por el camino más “optimista”, por decirlo de
alguna manera.
Igual que la publicidad es capaz de influir en nosotros y
nosotras negativamente, me gustaría pensar que también podría hacerlo de manera
positiva; pero obviamente ocurre lo de siempre: NO SE QUIERE. En este “primer
mundo”, donde prima el consumismo y el materialismo no interesa cambiar ese
pensamiento.
Señoras y señores publicistas, empresarias y empresarios,
aquellos y aquellas que tengáis un mínimo de escrúpulos, un mínimo de humanidad y un
mínimo de solidaridad no permitáis que este tipo de publicidad salga a la luz.
Como sabemos que ese camino es prácticamente inviable, salvo en casos excepcionales, ciudadanas y ciudadanos, seamos personas críticas con lo que nos echan encima y
denunciemos de alguna manera este tipo de publicidad. Intentemos entre todas y todos que esta herramienta no sea de destrucción sino de construcción. Usadla para la
formación de una sociedad igualitaria y justa, y no para fomentar una sociedad
patriarcal, arraigada en el machismo.
Hoy Ana nos enseñó este anuncio y me encantó. Es un ejemplo
de que sí se puede vender un producto y obtener beneficios haciendo
una publicidad no sexista:
Como veis una iniciativa que se preocupa más de las manchas
de la sociedad que de las manchas de la ropa. Aún así, aumentó sus ventas en un
20.7%, lo cual demuestra que no es incompatible un aumento en el volumen en
ventas y una publicidad educativa.
Hoy conocí el Observatorio Andaluz de la Publicidad. Esta iniciativa del Instituto Andaluz de la Mujer pretende ser un instrumento de concienciación social. Su objetivo no es solo la denuncia, sino el seguimiento de un nuevo discurso publicitario no sexista, concienciar a los profesionales de la publicidad y sobre todo generar pensamiento crítico y formado en la población
Aquí tenéis un enlace donde os facilitan un formulario para denunciar aquellos anuncios
que fomenten el sexismo.
Espero que os haya gustado la entrada, y sobre todo, espero haber sembrado la semilla de la crítica y la indignación ante este la publicidad con connotaciones sexistas. Si he conseguido que al menos la próxima vez que veáis la tele o carteles publicitarios, meditéis sobre el tema, me doy por satisfecha :)
Y de nuevo, Ana, ¡muchas gracias por el taller y por la info!
¡Que paséis muy buena semana, y a las y los que estéis de exámenes mucho ánimo y suerte!
Espero que os haya gustado la entrada, y sobre todo, espero haber sembrado la semilla de la crítica y la indignación ante este la publicidad con connotaciones sexistas. Si he conseguido que al menos la próxima vez que veáis la tele o carteles publicitarios, meditéis sobre el tema, me doy por satisfecha :)
Y de nuevo, Ana, ¡muchas gracias por el taller y por la info!
¡Que paséis muy buena semana, y a las y los que estéis de exámenes mucho ánimo y suerte!